Blog da Comunicação fez uma resenha do livro ''Turbine o seu Negócio" e também em parceria com a Cengage Learning realizou uma promoção,confira:

Hoje iremos apresentar uma resenha crítica do livro “Turbine o seu negócio – Propaganda para a Pequena Empresa“, como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. O livro tem autoria de Celso Figueiredo, doutor em comunicação e semiótica pela PUC-SP e professor universitário no Mackenzie e na FAAP. A obra tem como foco os pequenos empresários que buscam montar uma empresa competitiva no mercado de trabalho. Nas páginas do livro a propaganda tem grande destaque, já que ela é fundamental para fazer seu negócio prosperar e Figueiredo explica em seu trabalho como fazer para ela seja bem sucedida em seu projeto. Este é um ótimo livro indicado para profissionais que buscam ter sucesso com seus negócios.
O livro é curto, tem apenas 144 páginas, e de leitura rápida. Ele é dividido em duas partes. A primeira é uma introdução ao mundo do marketing e da propaganda. Aqui o autor apresenta suas ideias sobre o que este mundo representa e sobre o básico de uma propaganda, comunicação e marketing eficiente. Para que um pequeno negócio renda frutos e cresça no mercado, é necessário saber utilizar com maestria a comunicação. Figueiredo defende que ela é vital para se checar aos clientes e mostra através de exemplos e explicações como melhorá-la cada vez mais.
A segunda parte da obra trata da parte prática da questão. É a hora de colocar em prática tudo que foi lido e aprendido no primeiro trecho do livro. Aqui o autor analisa como o projeto de um novo empreendedor deve ser aplicado corretamente e mais uma vez menciona a importância da comunicação. Por fim, Figueiredo dedica o último capítulo a executar para a ação, ou seja: é hora de por a mão na massa e fazer seu negócio profissional render.

Capa do livro - Crédito: Reprodução
FICHA TÉCNICA Turbine o seu negócio – Propaganda para a Pequena Empresa

ISBN: 8522106649 ISBN13: 9788522106646

Categoria: Marketing e Comunicação Copyright: 2010

Número de páginas: 144

RESULTADO DA PROMOÇÃO!A vencedora da promoção entre o Blog da Comunicação e a Cengage Learning é Patrícia Angélica. Ela venceu o sorteio realizado agora pouco através da ferramenta sorteie.me (Clique aqui para ver o resultado). A promoção rolou na nossa página oficial do Facebook. Parabéns a Patrícia pela vitória e obrigado a todos que participaram. Nossa equipe entrará em contato com ela, que receberá em casa este belo livro da Cengage Learning.
Esta foi a 10ª promoção da parceria entre o Blog da Comunicação e a Editora Cengage Brasil. Aproveite e conheça também o blog da Editora Cengage Brasil. Lá há mais opções de lançamentos de livros e informações.

Crítica feita pelo Blog da Comunicação do Livro E-TURISMO: Internet e negócios do turismo

Hoje iremos apresentar uma resenha crítica do livro “E-turismo: internet e negócios do turismo“, como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. O livro tem autoria de André Sathler Guimarães e Marta Poggi e Borges. André é economista, doutor em Filosofia e atualmente é diretor da Faculdade de Gestão e Negócios da Universidade Metodista de Piracicaba. Já Marta é mestre em Ciências da Comunicação e professora/pesquisadora da Unimep. O livro analisa em profundidade as mudanças na sociedade, com ênfase no turismo, a partir da introdução das novas tecnologias de informação e comunicação, particularmente a internet. Aborda também os processos de digitalização, comércio eletrônico e e-turismo, com assuntos modernos e instigantes, como realidade virtual, realidade ampliada, blogs e sites. Este livro é indicado para profissionais do setor de turismo e também para quem atua com a internet.

O livro conta com seis capítulos. O primeiro é dedicado a tecnologia e a nova realidade dos negócios turísticos na web. A dupla foca no fato de como campanhas turísticas bem executadas podem ter um excelente retorno para o mercado. No capítulo seguinte os autores escrevem sobre a informação turística na internet, citando a cada vez mais frequente presença de hotéis e agências de turismo na web e a proximidade deles com os clientes. Já no capítulo 3 é citada a importância da internet como um forte canal de distribuição de material turístico, com destaque para o comércio eletrônico.

A seguir, no capítulo 4, os autores comentam algo cada vez mais comum atualmente: o atendimento aos clientes na internet. Hoje com perfis em redes sociais é praticamente impossível uma agência de turismo não dar retorno ou assistência aos seus clientes. No capítulo 5, o foco é o desenvolvimento do marketing digital para o campo do turismo. O interessante aqui é que eles comparam várias estratégias de marketing. No capítulo final eles dedicam as últimas páginas para o planejamento estratégico do turismo na web e fazem um balanço sobre como conquistar espaço e triunfos com o turismo na rede mundial dos computadores.

Entrevista com Milagros Valderrama

Milagros Valderrama, Diretora Geral da Cengage Learning Brasil, foi entrevistada pelo Autor Fernando Luzio para seu Programa Novos Intérpretes, veja a integra em:

http://www.luzio.com.br/novos-interpretes.php?id=40313edc144eddfc96c86f2be688de27

Entrevista em PDF:
http://www.luzio.com.br/arquivos/novosinterpretes/milagros.pdf

Download do aúdio da entrevista em MP3:
http://www.luzio.com.br/force_download_ni.php?file=40313edc144eddfc96c86f2be688de27

Exposição National Geographic na Fundação Dom Cabral

Crítica do livro: “CRIAÇÃO EM FILMES PUBLICITÁRIOS”

Hoje iremos apresentar uma resenha crítica do livro “Criação em Filmes Publicitários“, como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. O livro tem autoria de João Vicente Cegato Bertomeu, professor de propaganda e comunicação em faculdades brasileiras. Ele também atua com assessorias e consultoria em criação estratégica e direção de arte em empresas de comunicação. O livro é um trabalho que discute o processo criativo dos filmes publicitários, sua complexidade, a diversidade de profissionais envolvidos e as principais discussões que abrangem o cliente e os especialistas em criação e produção na busca da propaganda criativa, em níveis globais e locais. Este livro é indicado para profissionais da publicidade e propaganda.

O livro conta com cinco capítulos ao todo. O primeiro aborda a relação entre cultura e propaganda, dando uma introdução nesse mundo. No capítulo seguinte Bertomeu, analisa o processo de criação de filmes publicitários para a TV, reforçando o fato de que deve se levar em conta os objetivos mercadológicos dos clientes e do público. No capítulo 3 ele comenta sobre as relações das agências publicitárias no campo dos filmes, ressaltando a importância desse processo de criação dos comerciais.

A seguir, no capítulo 4, o autor debate sobre esse processo de criação. Esta é uma das partes mais importantes na criação e desenvolvimento dos filmes e é vital para uma boa crítica da peça publicitária. Já no capítulo final ele comenta sobre a publicidade e o mercado global, enfatizando o fato da globalização ser uma poderosa aliada dos publicitários. Afinal, um filme bem feito ganha destaque e repercussão e em questão de minutos roda o mundo através da internet.

O mercado de petróleo e gás

O mercado de petróleo e gás está em pleno crescimento, e no Brasil especialmente esta é uma área que recebe grande atenção e investimentos. Governo, empresas privadas nacionais e internacionais investem muito dinheiro pois temos um estoque que cresce a cada mês com novas descobertas de poços, alguns de difícil exploração.

Os cursos na área de petróleo e gás crescem e multiplicam-se na mesma medida, inclusive com vários cursos de logística voltados exclusivamente para este importante mercado. O profissional que atua nesta área, assim como outros, precisa de conhecimentos específicos mas precisa também entender e conhecer o resto do processo.

Parte deste processo é a contabilidade e a origem e destino dos investimentos, que são enormes. Por esta razão, hoje indicamos o livro Contabilidade de Petróleo e Gás, que aborda estas e outras questões. Este livro apresenta conteúdo relevante e estratégico para todos os interessados em estudar e compreender a indústria de petróleo e gás e a dinâmica das empresas que operam nesse setor.

É importante compreender que a indústria possui três grandes setores: exploração e produção, refino, e transporte, distribuição e estocagem. Neste último é onde a logística se faz mais presente. A correta escolha dos diferentes tipos de modais de transporte disponíveis pode viabilizar ou trazer grandes prejuízos a um negócio.

Trata-se de um livro inédito no Brasil e bastante oportuno em virtude do atual momento de mudanças vivido tanto no mercado nacional de petróleo e gás, com destaque para o novo marco regulatório do setor e as expectativas em torno da exploração do pré-sal, quanto na contabilidade brasileira, que está em pleno processo de conciliação com as normas internacionais de contabilidade. Nesse contexto, o livro aborda primeiramente o padrão contábil norte-americano, ou USGAAP (United States – Generally Accepted Accounting Principles), que é normatizado pelo FASB (Financial Accounting Standards Board), e, posteriormente, é abordado o padrão contábil internacional, ou IFRS (International Financial Reporting Standards), que é normatizado pelo IASB (International Accounting Standards Board). Por fim, apresenta-se ao leitor um estudo de caso da Petrobras.

O livro pode ser encontrado na Livraria Saraiva.

Matéria publicada no site: http://www.logisticadescomplicada.com/o-mercado-de-petroleo-e-gas/

GERENCIAMENTO DE MARKETING VERDE

Este livro apresenta conceitos e situações práticas inerentes ao gerenciamento de marketing verde em contextos econômico, social e ambiental. As teorias mostradas ganham importância face ao rápido crescimento do número de organizações que tem tratado a gestão de marketing como possível forma de alavancar suas estratégias de negócios, e como um conjunto de conhecimentos essenciais para profissionais da área de administração e marketing que desejam gerenciar com uma visão de sustentabilidade. Esta é uma obra única no Brasil, com forte orientação para o desenvolvimento sustentável. Ela trata o gerenciamento de marketing verde sob a perspectiva empresarial e de consumo, apresentando aspectos relevantes como a relação entre o consumo e o meio ambiente, as estratégias de marketing sustentável para agregar valor, o consumo de energia e os relatórios de sustentabilidade. Os quadros de cada capítulo trazem exemplos de aplicações práticas de grandes organizações e resumos de importantes pesquisas.

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INTRODUÇÃO À CLIMATOLOGIA

A série Textos Básicos de Geografia visa contribuir com a formação acadêmica dos graduandos em licenciatura e bacharelado em Geografia e áreas afins. Os livros dessa série não têm o objetivo de substituir bibliografias já consagradas, utilizadas nas diferentes disciplinas dos cursos, mas pretendem somar-se a essas bibliografias, proporcionando mais informações de qualidade. A ideia central da série é disponibilizar um livro introdutório com conceitos básicos em cada uma das principais disciplinas presentes nos currículos dos cursos universitários brasileiros.
Iniciando a série, apresentamos o livro Introdução à Climatologia, que traz alguns conceitos básicos abordados na disciplina homônima considerada chave para o entendimento de outras áreas do conhecimento, como hidrografia, pedologia, geomorfologia e biogeografia.

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TRANSPORTE FERROVIÁRIO - História e técnicas

A obra Transporte ferroviário: história e técnicas inicia discorrendo sobre o surgimento da estrada de ferro em uma abordagem histórica, para, em seguida, comentar as locomotivas a vapor, elétricas e movidas a diesel, além da criação e do desenvolvimento das estradas de ferro nacionais. Mais adiante, apresenta valiosas informações sobre os vagões de carga e os trens de alta velocidade.
Esta obra mostra sua visão do transporte ferroviário de cargas e das companhias ferroviárias brasileiras, da América do Norte e da Europa para, em seguida, discutir os modelos de melhorias operacionais, e mostra os modernos conceitos do transporte intermodal e os acordos que recuperaram o sistema ferroviário europeu.
Trata-se, assim, de uma importante contribuição para a academia e para o mercado da engenharia ferroviária. Estudantes e profissionais da área passam a dispor de uma valiosa publicação, que em muito os ajudará em pesquisas e trabalhos profissionais.

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ELEMENTOS DE COMPORTAMENTO ORGANIZACIONAL

Obra que proporciona uma visão geral e atual dos principais tópicos referentes ao comportamento organizacional.
Elementos de comportamento organizacional basicamente tem três objetivos: primeiro, introduzir o leitor aos termos e conceitos necessários para uma compreensão abrangente do comportamento organizacional e gerencial. Segundo, oferecer aos alunos o panorama geral de um curso ?típico? de comportamento organizacional, particularmente das facetas micro (motivação, percepção, comunicação, dinâmica de grupo, liderança) e macro (estrutura organizacional, cultura e ambiente), bem como sua aplicação nas organizações contemporâneas. E, terceiro, oferecer uma base suficiente na área de modo a capacitar alunos para a leitura de textos sobre comportamento organizacional em publicações especializadas e acadêmicas. Novos aspectos em comportamento organizacional são também abordados, tais como a atitude e sua formação, preocupações de cunho ético no comportamento organizacional, os efeitos da tecnologia emergente nas organizações e no comportamento, os processos de socialização de grupos e organizações, abordagens de processamento de informações, e também percepção, liderança e formulação de cargos, questões de gênero na liderança, e liderança transformacional.
Apêndices ao final da obra explicam como entender o significado estatístico e como ler um artigo orientado para pesquisa.

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HOLDING - 4ª edição revista e atualizada

A holding ficou muito conhecida como instrumento de diversificação e controle de empresas, meio de resolver problemas de profissionalização, sucessão e relação entre sócios. Atualmente ela é vista como os pilares colocados habilmente em pontos estratégicos do grupo empresarial para seu fortalecimento, defesa e desenvolvimento. Escrito por profissionais com sólida experiência no assunto, este livro analisa o papel das holdings, apresentando temas como legislação tributária, os aspectos empresariais, a sucessão e a legislação societária, assim como a filosofia administrativa. Esta nova edição traz melhorias, atualizações e acréscimos como estudos de casos, além de reforçar a tarefa de formar empresários comprometidos com o futuro e a segurança da organização.
Com o objetivo de enfatizar a necessidade de novos conhecimentos e novas técnicas sobre gestão, Holding 4ª edição revista e atualizada é recomendado para os estudantes dos cursos de Direito e de Administração de Empresas, nas disciplinas direito societário, direito empresarial, direito tributário e administração de empresas. É também uma obra muito útil para os cursos de MBA em gestão empresarial, bem como para profissionais da área jurídica e de consultorias de gestão e empreendedorismo.

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Autora da Milady faz palestra na Beauty Fair 2011

A seguinte notícia foi publicada no site da Beauty Fair 2011:

"Uma técnica que consiste na aplicação de oxigênio, por meio de máquinas, na pele e combate a oxidação e os radicais livres que levam o envelhecimento. Esse foi o tema da palestra internacional ministrada pela esteticista Susanne Schmaling, durante o ciclo de palestrantes internacionais que abrilhantaram o 6º Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia.

A técnica consiste na aplicação de oxigênio em sua forma pura que penetra na pele e leva com ele outros ativos que vão atingir as camadas mais profundas e causando um efeito lifting imediato, com melhora na aparência com uma única aplicação.

Além da melhora estética da pele, Susanne ressaltou a eficácia do método em processos de cura da pele, como Acnes, envelhecimento, pós-operatório, problemas de inflamações crônicas ou processo causado por um peeling químico. 'É preciso ajudar a curar a pele após um procedimento agressivo como um peeling químico. 'A terapia do oxigênio ajuda nessa recuperação, aumentando a proliferação celular da região e ajudando a desentupir a célula, contribuindo para o processo natural de cura da pele'.

Para uma aplicação correta do método, a esteticista explicou que a pele precisa ser muito bem preparada para o procedimento. Requer uma limpeza profunda, seguida de prévia esfoliação seguida e hidratação com boa massagem. Os cremes devem ser avaliados anteriormente pelo profissional, sendo mais indicados os que possuem hidrogênio na formula. O ideal para segurança da paciente e da profissional, é a autorização prévia de um médico dermatologista para a realização do tratamento que não deve ser feito por gestantes.

A palestrante mostrou imagens dos tipos de máquinas existentes no mercado para a realização do procedimento, ressaltando que seus custos ficam em torno de U$ 5 mil dólares. Recomenda-se a aplicação semanalmente para melhores resultados. Entusiasta do Brasil e das profissionais de beleza que aqui atuam, Susanne agradeceu o carinho e prometeu voltar sempre que for convidada."

Fundamentos de Estética 4 - Estética

A estética é um campo promissor que está sempre em expansão. Uma vez que a demanda de esteticistas profissionais continua crescendo de maneira animadora, a área de estética vem abrindo espaço para o sucesso pessoal e uma variedade de possibilidades de carreira.

Elaborada por alguns dos maiores especialistas no assunto, esta obra fornece, em primeira mão, os conhecimentos que a ciência e o mundo dos negócios dos cuidados com a pele vêm desenvolvendo para oferecer o que há de melhor em educação para estética.

Fundamentos de estética 4 - Estética baseia-se em uma pesquisa intensa para trazer ao leitor informações sobre o ambiente de trabalho do profissional e os principais recursos manuais, cosméticos e eletroestéticos utilizados nos procedimentos estéticos faciais básicos e avançados. Aborda, também, os princípios da remoção dos pelos e as bases da maquiagem. É um texto repleto de recursos tanto para profissionais que buscam aprimoramento nos serviços prestados como para estudantes que desejam se tornar profissionais diferenciados na área.

Veja o livro em nosso site.

Fundamentos de Estética 3 - Ciências da pele

A estética é um campo promissor que está sempre em expansão. Uma vez que a demanda de esteticistas profissionais continua crescendo de maneira animadora, a área de estética vem abrindo espaço para o sucesso pessoal e uma variedade de possibilidades de carreira.

Elaborada por alguns dos maiores especialistas no assunto, esta obra fornece, em primeira mão, os conhecimentos que a ciência e o mundo dos negócios dos cuidados com a pele vêm desenvolvendo para oferecer o que há de melhor em educação para estética.

Fundamentos de estética 3 - Ciências da pele baseia-se em uma pesquisa intensa para trazer ao leitor informações sobre as características básicas e o funcionamento da pele, abordando as principais patologias cutâneas e a forma ideal de analisar a pele, permitindo a escolha dos cosméticos ideais para cada tipo de procedimento estético. É um texto repleto de recursos tanto para profissionais que buscam aprimoramento nos serviços prestados como para estudantes que desejam se tornar profissionais diferenciados na área. 

Veja o livro em nosso site.

Cengage Learning na Beauty Fair 2011

A Cengage Learning participa da Beauty Fair 2011,  de 10 a 13 de setembro. Estamos no setor Lilás (Estética), estande 626/a.

Física para cientistas e engenheiros

Este livro tem dois objetivos principais: fornecer ao estudante uma apresentação clara e lógica dos conceitos e princípios básicos da Física, e fortalecer a compreensão de conceitos e princípios por meio de uma vasta gama de aplicações interessantes no mundo real.

Para atingir esses objetivos, os autores enfatizam argumentos físicos e metodologia de resolução de problemas. Ao mesmo tempo, tentam motivar o estudante por meio de exemplos práticos que demonstram o papel da Física em outras disciplinas, entre elas, Engenharia, Química e Medicina.

Recursos como exemplos resolvidos, testes rápidos, um conjunto extenso de problemas, revisão de conceitos e equações, entre outros, conferem à obra os esforços dos autores em apresentar recursos pedagógicos que ajudem no processo de ensino-aprendizagem. Escrito em estilo claro, lógico e atrativo, Física para cientistas e engenheiros, Volume 2, fundamenta algumas de suas características nas experiências dos autores e nas tendências atuais do ensino científico. É o guia principal do estudante para a compreensão e aprendizagem do tema. Os autores são John W. Jewett, Jr. e Raymond A. Serway.

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Autora internacional da Milady na Beauty Fair

O 6º Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia (CCIEC), da Beauty Fair, receberá para uma palestra, no dia 12 de setembro, a esteticista americana Susanne Schmaling, técnica em unhas, professora licenciada de estética e proprietária do Pacific Institute of Esthetics, com sede em Northwest Oregon, US.
A especialista, autora de dois livros da série Milady’s Aesthetician: The Comprehensive Guide to Esthetic Equipment e Aging Skin, vem ao Brasil para falar de um assunto que ainda é novidade nas clínicas de estética daqui: a oxigenoterapia, um procedimento que ganhou popularidade depois que algumas celebridades, como a cantora Madonna, anunciaram fazer uso. “Recentemente, diversas pesquisas mostraram que algumas formas de oxigenonoterapia podem ser eficazes para melhorar a aparência da pele. A forma mais eficaz de é aquela em que se utiliza um jato de ar e a aplicação tópica. Os benefícios podem ser potencializados quando associado com outras modalidades, como a microdermoabrasão e lasers”, explica Susanne.
O procedimento é muito indicado nos casos de linhas finas, rugas, pele sem brilho, acne e rosácea. Segundo a esteticista, o oxigênio aumenta a proliferação celular, oferecendo força e saúde à pele, melhora a atividade antibacteriana e estimula a atividade celular, mantendo seu processo biológico ideal.
“Espero fornecer uma visão geral aos profissionais de Beleza brasileiros sobre o uso estético da oxigenoterapia e como encontrar mais informações para melhorar a sua prática profissional. Os esteticistas brasileiros são bem atualizados e são extremamente reconhecidos no mundo inteiro como experts em terapias da beleza. Estou muito honrada em me apresentar neste evento”, declara Susanne.
A autora Susanne estará no estande da editora Cengage Milady, dia 12 de setembro, às 12 horas para um bate-papo com os profissionais e coquetel.
6º Congresso Científico Internacional de Estética e Cosmetologia (CCIEC)
Palestra internacional com Susanne Schmaling.
Dia 12/09, às 10h20: Teoria do Oxigênio. O oxigênio e ATP. Radicais livres e envelhecimento.
Expo Center Norte – São Paulo

Fonte: Beauty Fair

Educação Ambiental na Formação do Administrador

Recentemente, pôde-se observar um crescimento do interesse pelo tema Educação e Gestão Ambiental entre os profissionais das áreas de gestão e administração, assim como em cursos de formação superior, acompanhando a crescente preocupação mundial a respeito deste tema. A elaboração das normas da série iso 14000 sobre gestão ambiental, a partir de 1996, fez os melhores cursos de graduação em Administração passarem a dedicar atenção a esse tópico. Muitas faculdades até criaram disciplinas específicas, denominadas genericamente de "Gestão ambiental", para tratar de assuntos ambientais relacionados à gestão global das empresas e organizações.

Esta obra tem como objetivo apresentar ao leitor uma discussão em torno de tais questões, cada vez mais importantes no mundo inteiro. Em termos específicos, os autores buscam um quadro de referências sobre a educação ambiental, de um modo geral, para orientar uma proposição de ação educacional apropriada aos cursos superiores de Administração. Uma idéia central neste texto é que a atual legislação sobre educação ambiental deve ser implementada com a máxima urgência, mas não por uma questão meramente legal. Os princípios, conceitos e diretrizes presentes na legislação estão afinados com as principais orientações geradas pelo movimento do desenvolvimento sustentável, um dos movimentos sociais de caráter planetário mais importantes da atualidade. Os autores são José Carlos Barbieri e Dirceu da Silva.

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Nutrição Avançada e Metabolismo Humano

Esta obra apresenta um grande empenho em levar aos leitores a Nutrição como a ciência que integra processos vitais, desde o nível molecular até o celular, e através da operação multissistêmica de todo o organismo. O principal objetivo de Nutrição avançada e metabolismo humano , e também uma grande preocupação para os autores, é oferecer uma visão abrangente das reações celulares tanto nos tecidos como nos órgãos e, consequentemente, nos sistemas. Os assuntos foram escolhidos por sua relevância para viabilizar tal objetivo.

Os textos dos capítulos estão centrados nas funções nutricionais e fisiológicas normais, enquanto são estabelecidas mais conexões entre a nutrição normal e a clínica, e entre a fisiologia e a fisiopatologia.

Direcionado a cursos de Nutrição em níveis mais avançados, o conteúdo desta obra supõe que o leitor tenha uma sólida base em Ciências Biológicas. Ao mesmo tempo, oferece uma revisão das ciências básicas - particularmente bioquímica e fisiologia, que são importantes para a compreensão do conteúdo. Os autores aplicam a bioquímica ao uso de nutrientes desde seu consumo, passando pelas etapas de digestão, absorção, distribuição e metabolismo celular, sendo uma referência valiosa para quem trabalha na área da saúde. Aspirantes à boa saúde também podem vê-lo como um recurso para atualizar lembranças acerca de interações metabólicas e fisiológicas e para obter uma resumida atualização dos conceitos atuais relacionados à nutrição humana.Os autores são Sareen S. Gropper, Jack L. Smith e James L. Groff.

Veja o livro em nosso site.

Site recomenda o livro "Estratégias de Marketing"

A seguinte notícia foi publicada no site Logística Descomplicada no dia 31 de Agosto de 2011:

"Enquanto o marketing planeja o relacionamento com o cliente e a posição da marca no mercado, a logística operacionaliza esse relacionamento. As duas áreas estão intimamente ligadas e alguns chegam a dizer que a logística evoluiu do próprio marketing. Assim, para criar boas estratégias logísticas é preciso pensar no impacto que elas terão no relacionamento com o cliente, quanto valor será oferecido aos consumidores.

Para entender melhor e desvendar os mistérios desta relação, indico hoje o livro Estratégias de Marketing, um dos mais completos na integração marketing-logística, contando com vários estudos de caso para ilustrar a relação.

O livro oferece abordagem prática e direta da análise, do planejamento e da implementação de estratégias de marketing nas corporações. O núcleo do modelo de planejamento estratégico de mercado é a análise das forças e fraquezas internas à organização e das oportunidades e ameaças externas a ela (a análise SWOT).

O livro começa incluindo o marketing na nova economia, discutindo as principais atividades, decisões e desafios do marketing dos dias de hoje. Uma vez definido o planejamento estratégico e suas implicações éticas e sociais, partimos para a coleta e análise das informações de marketing, avaliando os ambientes interno, externo e do consumidor. Quando toda essa base está criada, é possível então partir para a criação de vantagem competitiva e com foco estratégico, onde entra a famosa análise pela matriz SWOT.

É a partir deste ponto que o livro torna-se especialmente interessante para a área da logística. Um capítulo é dedicado à estratégia do produto, com análise das possíveis formas de diferenciação e o estudo do ciclo de vida dos produtos. O capítulo seguinte é destinado ao estudo de formação de preços, uma área totalmente dependente das opções logísticas empregadas desde a fabricação até a entrega do produto ao cliente. A seguir, o livro destaca-se ainda mais por oferecer um capítulo inteiramente para discussões sobre a Gestão de Cadeia de Suprimentos.

Complementam o livro exercícios e questões para discussão ao final de cada capítulo, bem como 14 estudos de caso para ilustrar todos os aspectos abordados nas mais de 500 páginas. Todos os casos ilustram como tirar proveito das forças da organização e como obter vantagem competitiva de maneira eficiente, considerando o planejamento e as estratégias de marketing."

Veja o livro em nosso site.