Blog Logística Descomplicada recomenda o livro da Cengage Learning '' Logística e Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos''

Depois de vários anos, finalmente temos uma atualização de uma das bíblias da logística: o livro Logística e Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos, de Martin Christopher, acaba de ser traduzido para o português e está disponível no Brasil.
Professores: atualizem seus planos de ensino! Alunos: esta é a hora para comprar um ótimo livro da área!
O autor é um veterano da área e um dos precursores do termo gestão da cadeia de suprimentos. O livro é escrito com foco na empresa e suas relações de compras, vendas e marketing com fornecedores e clientes. A visão não poderia ser mais ampla. Assim, com o ambiente de negócios amplo e muito menos previsível, exigi-se que as cadeias de suprimentos sejam capazes de mudar rapidamente – é preciso ter flexibilidade.
Esta flexibilidade é atingida quando consegue-se reagir de acordo com o que observa-se na demanda, que já era esperada através das previsões. Além disso, um conceito e prática fundamental hoje na logística é a ideia de sustentabilidade na cadeia de suprimentos, pensando na cadeia de suprimentos do futuro. Tudo isto está incluído no livro, que contém ainda estudos de casos que mostram como garantir a lucratividade nos negócios e a vantagem competitiva.
A nova edição do livro Logística e Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos aborda a logística no contexto da estratégia empresarial, e como estas devem estar voltadas ao cliente, na análise de valor. O alinhamento entre oferta e demanda através da gestão, do planejamento e da previsão abrem espaço à criação de uma cadeia de suprimentos responsiva – aquela baseada na agilidade e nas respostas às variações no mercado. A necessidade de sincronismo entre os elos das cadeias de suprimentos e a complexidade que elas trazem nos levam aos capítulos sobre a gestão das cadeias de suprimentos globais e ao gerenciamento dos riscos inerentes à elas. Novas ideias desta edição incluem ainda a “era da concorrência entre redes” e a migração do 3PL ao 4PL; como superar obstáculos para integrar as cadeias de suprimentos; a visão do futuro não ficou de fora e é abordada com os dois capítulos finais do livro sobre como criar uma cadeia de suprimentos sustentável e qual é a ideia do autor sobre as cadeias de suprimentos do futuro, incluindo a sua visão 2020.
Sem dúvidas este livro torna-se a nova referência na logística e na gestão de cadeia de suprimentos no Brasil.

Site recomenda o livro "Estratégias de Marketing"

A seguinte notícia foi publicada no site Logística Descomplicada no dia 31 de Agosto de 2011:

"Enquanto o marketing planeja o relacionamento com o cliente e a posição da marca no mercado, a logística operacionaliza esse relacionamento. As duas áreas estão intimamente ligadas e alguns chegam a dizer que a logística evoluiu do próprio marketing. Assim, para criar boas estratégias logísticas é preciso pensar no impacto que elas terão no relacionamento com o cliente, quanto valor será oferecido aos consumidores.

Para entender melhor e desvendar os mistérios desta relação, indico hoje o livro Estratégias de Marketing, um dos mais completos na integração marketing-logística, contando com vários estudos de caso para ilustrar a relação.

O livro oferece abordagem prática e direta da análise, do planejamento e da implementação de estratégias de marketing nas corporações. O núcleo do modelo de planejamento estratégico de mercado é a análise das forças e fraquezas internas à organização e das oportunidades e ameaças externas a ela (a análise SWOT).

O livro começa incluindo o marketing na nova economia, discutindo as principais atividades, decisões e desafios do marketing dos dias de hoje. Uma vez definido o planejamento estratégico e suas implicações éticas e sociais, partimos para a coleta e análise das informações de marketing, avaliando os ambientes interno, externo e do consumidor. Quando toda essa base está criada, é possível então partir para a criação de vantagem competitiva e com foco estratégico, onde entra a famosa análise pela matriz SWOT.

É a partir deste ponto que o livro torna-se especialmente interessante para a área da logística. Um capítulo é dedicado à estratégia do produto, com análise das possíveis formas de diferenciação e o estudo do ciclo de vida dos produtos. O capítulo seguinte é destinado ao estudo de formação de preços, uma área totalmente dependente das opções logísticas empregadas desde a fabricação até a entrega do produto ao cliente. A seguir, o livro destaca-se ainda mais por oferecer um capítulo inteiramente para discussões sobre a Gestão de Cadeia de Suprimentos.

Complementam o livro exercícios e questões para discussão ao final de cada capítulo, bem como 14 estudos de caso para ilustrar todos os aspectos abordados nas mais de 500 páginas. Todos os casos ilustram como tirar proveito das forças da organização e como obter vantagem competitiva de maneira eficiente, considerando o planejamento e as estratégias de marketing."

Veja o livro em nosso site.

Crítica do livro "Marketing Social"

A seguinte notícia foi publicada no Blog da Comunicação, dia 30 de Agosto de 2011:

"Hoje iremos apresentar uma resenha crítica do livro 'Marketing Social', como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. Escrita por Luiz Cláudio Zenone, a obra apresenta a origem do marketing social, sua conceituação, histórico, cenário em que se insere e a motivação das empresas para investirem nesta área. O autor também aborda a responsabilidade social, cidadania corporativa, ética e filantropia empresarial métodos que vêm sendo cada vez mais usadas no mundo do marketing. O autor tem vasta experiência no assunto. Doutor em Ciências Sociais e mestre em Administração com ênfase em Marketing, Zenone é professor e consultor de marketing, estando há 20 anos no mercado. Já escreveu quatro livros e colabora com publicações em revistas e jornais.

O livro tem seis capítulos. No primeiro o autor aborda a responsabilidade social e a ética empresarial, mostrando a importância de ambas no cenário do marketing nacional, além de revelar os principais conceitos. O segundo capítulo é dedicado exclusivamente ao marketing. Zenone aqui analisa e explica as principais diferenciações dos marketings comerciais, sociais e institucionais. Cada um tem uma função diferente e única no mercado. No terceiro o foco é a junção entre o marketing e a cultura, cada vez mais interligados atualmente e com vários campos para exploração.

Os últimos três capítulos também são bem variados. O quarto é dedicado ao esporte, uma área que cresce cada vez mais. A relação do marketing com o esporte deixou de ser algo simples e singelo. Hoje transformou-se em uma ferramente poderosa de lucro. No quinto capítulo o foco de discussão é o meio ambiente, destaque do livro. Aqui Zenone aborda sobre a relação de um marketing ecológico e ambiental bem feito, porque isso pode gerar frutos para as empresas e empresários. O sexto capítulo é intitulado 'Da prática a teoria'. Como o nome já diz, aqui ele analisa as diferenças do markting teórico com o marketing utilizado no cotidiano.

Fica aqui uma boa dica de leitura sobre marketing, especialmente para profissionais e estudantes da área!"

Veja o livro em nosso site.

Box Cuca Fresca

Dois incríveis livros neste box que irá te ajudar a manter a Cuca Fresca para provas, vestibulares e cursinhos. O livro Melhore sua Memória ensina os princípios básicos da memorização, para que você aumente sua capacidade de reter o que lê e para que possa ter um bom desempenho em suas provas. Além disso, você nunca mais esquecerá onde guardou suas chaves! A edição Como Estudar Melhor traz informações importantes para quem já estuda ou que está voltando a estudar, como por exemplo: Ter sucesso nos estudos, elaborar trabalhos, utilizar melhor a biblioteca, fazer pesquisas on-line e muito mais. O autor é Ron Fry.

Veja o box em nosso site.

Quer ganhar o livro "Marketing Social"?

A seguinte notícia foi publicada no "Blog da Comunicação" por Guilherme Freitas:

"O sexto livro da parceira entre Blog da Comunicação-Cengage Learning! será 'Marketing Social', autoria de Luiz Cláudio Zenone é a próxima obra a ser analisada e sorteada para nossos leitores. Se você quiser ganhar um exemplar como cortesia, aguarde até a próxima sexta-feira, dia 18 de agosto, quando iremos apresentar o regulamento para a promoção e a data quando será postada a sinopse e resenha crítica do livro. Então fique ligado no Blog da Comunicação e na Editora Cengage Learning!"

Essa é a semana #AcertouLevou com a Disal!

Administração de Recursos Humanos é destaque em site

A seguinte recomendação foi feita no site Logística Descomplicada no dia 25 de Julho de 2011 por Leandro Callegari.

"A carreira em logística requer mais do que conhecimentos técnicos e experiências práticas. Esta é uma profissão que requer habilidades interpessoais, pois existe muita interação com outros profissionais. Essa interação acontece com diferentes setores de uma mesma empresa (finanças, estoques, transportes, direção, vendas) e com todos os fornecedores, clientes e provedores de serviços neste meio.

Para o gestor de uma equipe, é essencial garantir que sua equipe seja a melhor possível, e isto inclui mantê-los motivados e saber trabalhar em equipe. A Administração de Recursos Humanos é hoje uma área também estratégica na organização. Por isso, é tema da recomendação de leitura de hoje.

Escrito em linguagem acessível, “Administração de Recursos Humanos” é ricamente ilustrado, apresenta casos, questões para reflexão e questionários de autoavaliação. Todas as áreas importantes são estudadas. Há um longo capítulo dedicado à administração e classificação de cargos além de pesquisa salarial (cargos e salários).

Se você está tentando sem sucesso passar nas entrevistas de emprego, pode se surpreender ao conhecer as técnicas utilizadas, que são descritas em dois capítulos distintos: o primeiro, sobre recrutamento, analisa o perfil de RH da empresa dentre outras coisas. O segundo, sobre a seleção, detalha os diferentes testes aplicados nos candidatos (testes de conhecimento, psicológico, de personalidade, para logo depois mostrar os passos e etapas de uma entrevista de seleção.

Outras áreas também recebem destaque como os sistemas estratégicos de RH, novos enfoques sobre recrutamento, seleção, treinamento, gestão estratégica de pessoas, higiene e segurança no trabalho, planejamento de carreira e gestão, competência, gente e ética.

O livro Administração de Recursos Humanos pode ser adquirido no Submarino ou na Livraria Saraiva."

Resenha do livro Publicidade e Cia

A seguinte resenha crítica foi postada no Blog da Comunicação em 27 de Julho de 2011.

"Hoje vamos apresentar uma resenha crítica do livro 'Publicidade e Cia', como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. A obra foi organizada por Malena Segura Contrera e Osvaldo Takaoki Hatori, e conta com a colaboração de outros sete autores: Carlos A. de C. Moreno, Celso Figueiredo Neto, Cleide Riva Campelo, Esmeralda Rizzo, Luiz Carlos Assis Iasbeck, Milton Lara e Norval Baitello Júnior. Todos são pesquisadores da área de comunicação (alguns deles publicitários) e cada um colaborou escrevendo um capítulo. O foco do livro é priorizar a área da publicidade.

O primeiro capítulo é escrito por Celso Figueiredo Neto, publicitário. Aqui ele aborda a pergunta clássica do mundo da publicidade: o cliente tem sempre a razão? No segundo capítulo o doutor em Comunicação e Semiótica, Luiz Carlos Assis Iasbeck debate a identidade das campanhas publicitárias, citando a importância de uma boa impressão. Cleide Riva Campelo, pesquisadora de Semiótica, estuda o corpo-mídia no terceiro parágrafo e o professor de Publicidade e Propaganda Milton Lara opina sobre a publicidade nos veículos de comunicação como TV, rádio e cinema.

A segunda parte do livro começa com Esmeralda Rizzo, doutora em Administração, dando uma aula sobre a publicidade contando a história da profissão e os tipos de publicitários. O sexto capítulo o doutor em Ciências da Comunicação, Norval Baitello Júnior faz uma relação entre publicidade e imagem e no capítulo seguinte é a vez de Carlos A. de C. Moreno, doutor em Ciência da Literatura/Semiologia, apresentar a publicidade e o cômico, mostrando como campanhas bem humoradas podem explorar o lado mais engraçado da vida. Por fim, a doutora em Semiótica, Malena Segura Contrera encerra a obra comentando sobre os mitos da publicidade e fazendo uma conclusão de tudo que você pode ter lido.

Este livro é ideal para publicitários e estudantes. Ter um manual com sugestões, dicas e informação é sempre importante e necessário para qualquer profissional. Então, não deixe de ler 'Publicidade e Cia'."

Veja o livro em nosso site.

Esta semana a Cengage Learning participa da 8ª Jornada Internacional de Educação do Rio de Janeiro

Blog dos Acadêmicos e Egressos de Petróleo e Gás do Amazonas recomenda:''Contabilidade de Petróleo e Gás''

O seguinte post foi publicado no Blog dos Acadêmicos e Engressos de Petróleo e Gás do Amazonas por Edmilson Aguiar no dia 30/06/2011:

Este livro apresenta conteúdo relevante e estratégico para todos os interessados em estudar e compreender a indústria de petróleo e gás e a dinâmica das empresas que operam nesse setor. Em geral, as informações contábeis são divulgadas por essas empresas por meio de relatórios financeiros trimestrais e anuais, representando o principal canal de comunicação entre elas e os seus stakeholders, como investidores, credores, funcionários, colaboradores, governo e sociedade em geral.Trata-se de um livro inédito no Brasil e bastante oportuno em virtude do atual momento de mudanças vivido tanto no mercado nacional de petróleo e gás, com destaque para o novo marco regulatório do setor e as expectativas em torno da exploração do pré-sal, quanto na contabilidade brasileira, que está em pleno processo de conciliação com as normas internacionais de contabilidade. Nesse contexto, o livro aborda primeiramente o padrão contábil norte-americano, ou USGAAP (United States - Generally Accepted Accounting Principles), que é normatizado pelo FASB (Financial Accounting Standards Board), e, posteriormente, é abordado o padrão contábil internacional, ou IFRS (International Financial Reporting Standards), que é normatizado pelo IASB (International Accounting Standards Board). Por fim, apresenta-se ao leitor um estudo de caso da Petrobras.

http://estupeg.blogspot.com/2011/06/mais-uma-oportunidade-de-aumento-do.html

Livro de Relações Públicas recomendado no Blog da Comunicação

O seguinte post foi publicado no "Blog da Comunicação" por Guilherme Freitas no dia 28/06/2011:

"Hoje vamos apresentar uma resenha crítica do livro 'Relações Públicas: O Guia Completo', como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. A obra foi escrita pelo renomado e famoso consultor de marketing Joe Marconi. Ele já escreveu 11 livros sobre marketing, relações públicas e branding, além de ter artigos publicados nos jornais americanos International Herald Tribune e Adweek, ministrados centenas de palestras e seminários nos Estados Unidos, Canadá e Europa. Ou seja, Marconi é o cara certo para escrever um guia de RP e quem ler este livro vai concordar com essa afirmação. A revisão técnica da obra fica a cargo do Professor Luiz Alberto de Farias, doutor em Comunicação e Cultura pela USP e professor da Faculdade Cásper Líbero e Universidade de São Paulo.

O autor faz um apanhado geral da disciplina nas 228 páginas, ministrando uma verdadeira aula de Relações Públicas. O início da obra é de iniciação, mostrando como surgiu o termo relações públicas, qual a sua função no mercado de trabalho e no mundo da comunicação e como um profissional deste campo deve atuar. Destaque para um capítulo dedicado exclusivamente para o público dos RPs. Aqui Marconi mostra a importância de ser comunicativo e dá dicas de como aplicar boas estratégias para lidar com quem precisa receber a informação de forma clara e objetiva.

O livro também aborda e ensina outros pontos da vida profissional de um Relações Pública, como saber seu papel na relação entre empregado e patrão, o que cada um deve fazer dentro da equipe para evitar problemas maiores, conseguir explorar com perfeição uma imagem ou marca para sua campanha, analisar os cuidados que devem ser tomados na hora de expor um projeto, um manual de ética e dicas de como superar ou tentar amenizar momentos de crise dentro de sua equipe.

Se você ainda está na faculdade Relações Públicas, este livro é obrigatório para sua leitura, afinal você irá agregar mais conhecimento. Agora se você já é formado e atual no mercado de trabalho, nunca é demais ter em mãos ter manuais e obras que o ajudarão a aprimorar a sua carreira. Joe Marconi é um mestre que entende muito bem como funciona o mundo dos RPs e da comunicação geral. Seguir seus conselhos neste livro é uma ótima sugestão de leitura para você!"

Veja o livro em nosso site.

Livro Finanças Corporativas é recomendado no Logística Descomplicada

A seguinte notícia foi postada no site Logística Descomplicada por Leandro Callegari em sete de Julho de 2011:

"Sempre falamos que a logística deve ser integrada com todas as áreas da organização, se quisermos chamá-la de logística integrada, aquela que gera valor ao cliente. O setor de compras deve estar integrado ao setor produtivo, este ao marketing, o marketing à logística, a logística às vendas e assim por diante. Se um dos elos não atua em conjunto com o resto da empresa, algo sairá errado.

Isto também é válido para a integração com a área financeira, pois é preciso garantir que os fluxos de materiais estão ajudando os fluxos financeiros a se manterem saudáveis. Assim, para melhor entender esta área crítica de qualquer organização, a indicação de leitura de hoje é o novo livro Finanças Corporativas – Teoria e Prática: Estudos de Casos Sobre Geração e Destruição de Valor em Empresas.

Este livro, de autoria nacional, apresenta três estudos de caso baseados em experiências reais de empresas brasileiras, explorando conceitos qualitativos (posição estratégica, dilema do empreendedor, soluções disponíveis, negociações possíveis) e quantitativos (análise de demonstrativos contábeis, planos de negócio, estimativa de valor e análise de sensibilidade). Muitos outros livros estão disponíveis nesta área, mas este oferece uma visão do mercado e da realidade brasileira, sendo um dos diferenciais deste lançamento.

Este livro pode ser encontrado no Submarino e na Livraria Saraiva.

Todos os direitos reservados. É proibido todo tipo de reprodução sem autorização por escrito. "

Veja mais no Logística Descomplicada

Blog da Comunicação recomenda: "Comunicação Corporativa"

O seguinte post foi publicado por Guilherme Freitas no Blog da Comunicação no dia 27 de Maio de 2011:

"[...] A obra foi escrita pela Professora Lícia Egger-Moellwald, doutora em Comunicação e Semiótica pela PUC-SP, mestre em Comunicação e Mercado, diretora da INTRA Consultoria Empresarial e professora na Universidade Anhembi Morumbi.

O foco da obra é analisar o real e a ficção dentro do mundo corporativo, fazendo um levantamento sobre as técnicas e ferramentas utilizadas pelas empresas para obter o melhor de seus funcionários. É uma reflexão de como as empresas constroem e aperfeiçoam sua comunicação. A primeira parte do livro aborda a falta de preocupação das empresas com o papel da comunicação no meio corporativo. Egger-Moellwald resume em poucas páginas o assunto.

A segunda parte relata o mundo dos executivos e como eles utilizam suas técnicas para obter o melhor desempenho de seus funcionários. Aqui ela analisa a estratégia das empresas em utilizar a comunicação como ficção, fazendo com que os funcionários acreditem que trabalham na melhor empresa do mundo. Por fim, a autora analisa o comportamento humano partindo do paradoxo estabelecido entra a comuinicação formal e informal. Além de mencionar termos específicos e essenciais para linguagem acadêmica, a autora também consultou grandes nomes da comunicação corporativa na hora de escrever o livro. Resumindo, trata-se de um livro ideal para que comunicadores saberem as diferenças entre o mundo real e irreal de suas empresas.[...]"

Veja mais no blog.

Ou compre agora.

Marketing, logística e publicidade

A seguinte notícia foi publicada no site "Logística Descomplicada" por Leandro Callegari no dia 17 de Maio de 2011.

"A logística é uma das áreas que mais apresenta interfaces com o ambiente externo da empresa. Seja na relação com clientes, no atendimento pós-venda, na logística reversa, ou com os fornecedores ao negociar contratos, compras, entregas e quantidades, o sucesso de uma operação logística terá um impacto muito forte na forma como fornecedores e clientes vêem a empresa.

Tanto isso é verdade, que uma das áreas que se desenvolveu paralelamente à logística foi o marketing, e um dos mais conceituados autores da logística era originalmente professor de marketing. No livro Logística e Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos de Martin Christopher essa relação Marketing-Logística fica bem clara. Mas este livro já foi indicado aqui no site e não é dele que quero falar neste momento.

Voltemos à percepção que as pessoas de fora da organização têm dela. Se por um lado a logística pode influenciar essa visão, faz parte da publicidade a tarefa de 'avisar' sobre os bons serviços logísticos e sobre o sucesso das operações realizadas.

Por isso, a indicação de leitura de hoje é o livro Administração em Publicidade – a verdadeira alma do negócio. Nesta livro você verá como se cria uma marca, inclusive na era da Internet. Veja por exemplo o post e o vídeo promocional sobre a FedEx apresentado aqui no Logística Descomplicada esta semana. A marca, o logo e a atenção com que uma das maiores empresas de logística do mundo apresentou-se na internet através daquele vídeo.

Para quem se interessa pelas atividades de uma empresa de publicidade, o livro explica a estrutura e as diferentes tarefas executadas dentro de uma empresa. O texto aborda desde o perfil do empreendedor até a criação de uma marca, bem como a estrutura e a organização de uma agência e seus serviços aos anunciantes, os tipos de meios de fornecedores, as verbas de comunicação, a remuneração, a negociação e a busca do lucro.

O livro traz, ao final de cada capítulo, uma relação de sites para pesquisa. Um anexo contendo a legislação pertinente à área e um glossário o enriquecem ainda mais. Atual e comunicativo, Administração em Publicidade constitui uma ferramenta indispensável para aqueles que desejam iniciar-se no mundo da publicidade, ou mesmo rever conceitos e posicionamentos como profissionais da área.

Este livro pode ser encontrado na Livraria Saraiva e na Cia dos Livros."

Resenha do livro Fotojornalismo: Uma viagem entre o analógico e o digital

A seguinte resenha foi publicado no "Blog da Comunicação" no dia 27/04/2011 por Guilherme Freitas.

"Hoje vamos apresentar uma resenha crítica do livro 'Fotojornalismo: Uma viagem entre o analógico e o digital', como parte da nossa parceria com a Editora Cengage Learning. A obra foi escrita pelos fotógrafos Erivam Moraes de Oliveira e Ari Vicentini. Oliveira atuou como fotógrafo durante 25 anos em veículos como O Globoe Diário Popular e hoje é professor de Fotojornalismo na Faculdade Cásper Líbero em São Paulo. Já Vicentini é editor de fotografia do Diário LANCE! e também professor de Fotojornalismo na Cásper.

A primeira parte da publicação tem ênfase na história da fotografia. Os autores apresentam uma linha do tempo com momentos importantes da arte e um breve perfil de nomes importantes para a evolução da mesma no mundo, com destaque para Hércules Florence, o pioneiro da fotografia no Brasil. Também há um capítulo inteiro dedicado ao equipamento fotográfico. Câmeras, lentes e dicas de como tirar boas fotos são apresentadas para o público profissional e amador.

Questões técnicas como ajustar o diafragma, melhor tipo de lente para a ocasião, iluminação necessária e preparos de revelação também estão muito bem descritos ao longo de quatro capítulos. Dúvidas sobre como tratar imagens e fazer montagens também estão inclusas na obra. Importante para a carreira de qualquer jornalista, direitos autoriais de imagens também são abordados, dando uma noção ao leitor sobre o que pode e não pode ser feito no universo da fotografia.

Resumindo, o livro é praticamente uma aula de fotojornalismo e deve ser lido por estudantes e profissionais da área. Para quem ainda está na faculdade é praticamente um manual de como se deve atuar como um fotógrafo, além de sanar dúvidas possam ocorrer durante o curso. Para os profissionais é mais uma ótima ferramenta de consulta e apoio."

Promoção Massa Cultural e Cengage Learning

Clique na imagem para mais informações.

Sorteio de três livros de logística da Cengage Learning

Novamente contando com a parceria da editora Cengage Learning, o site Logística Descomplicada irá sortear alguns livros entre seus leitores do site bem como entre amigos e seguidores no twitter e Facebook.

Os livros sorteados já foram todos indicados na seção Leitura Recomendada do site. Para conhecer mais sobre cada um, clique no título:

1) Estratégia competitiva: O livro divide-se em quatro temas que abordam a fundo a análise setorial, a governança corporativa, liderança estratégica, rivalidade e dinâmica competitiva, empreendedorismo estratégico dentre outros.

2) Logística Internacional: este livro apresenta uma visão global do processo logístico, mostrando como se executam várias etapas com a qualidade de “classe mundial”.

3) Logística reversa e sustentabilidade: neste lançamento, vemos que é possível aumentar o conceito de logística reversa e vê-la como um apelo à sustentabilidade. Não apenas dar destino adequado aos produtos no pós-consumo, mas controlar os resíduos gerados nas organizações. Trata-se de uma abordagem especial entre os livros de logística reversa.

Para participar da promoção clique aqui e leia o post completo.

Mascotes! Livro foi recomendado em site de Publicitários!

A seguinte notícia foi publicada no site "Louco, não. Publicitário." por Luciano Marino no dia 18 de Abril de 2011.

"O livro de hoje da seção "Leitura Recomendada" é Mascotes: semiótica da vida imaginária, escrito pela Doutora em semiótica Clotilde Perez. Um obra que deixa a nossa galeria ainda mais rica, já que o assunto não é dos mais abordados nas universidades de comunicação do país. Também é uma leitura válida porque, dentre outros motivos, lembra que as personagens e personalidades são particularmente úteis para criar notoriedade às marcas. Os consumidores que tiverem um sentimento forte em relação a uma personalidade, provavelmente criarão perceppções favoráveis acerca de produtos, marcas ou organizações com os quais aquela personalidade esteja associada.

O termo "mascote" é um substantivo feminino atribuído a uma pessoa, animal ou objeto que se considera capaz de proporcionar sorte, felicidade, fortuna. É uma criatura limiar, que oscila entre o mundo material e a dimensão sobrenatural, entre o tangível e o etéreo, entre o real e o imaginário. Representa um ponto de intersecção entre o humano e o divino. Em outras palavras: as mascotes são artefatos culturais, mas antes de tudo, são um fenômeno cultural. O livro apresenta e discute com extrema clareza as nuanças, criações, estratégias e posicionamentos das personagens de marca, ou seja, as mascotes.

Ao ler o livro você percebe, até com certa facilidade, porque as mascotes se adaptaram tão bem à publicidade. O mundo da propaganda é repleto de cores, de imaginação, de excesso nas formas, nos conteúdos e na exploração sensorial. As mascotes nos ajudam a entender a vida de uma maneira menos neurótica, mais cheia de mistério e prazer estético, pura fruição. São fenômenos sígnicos com muita imaginação e normalmente têm forte conexão com as expressões daquilo que ele vai se agregar. Perceba como as mascotes estão muito presentes nos produtos e marcas infantis - elas representam o significado da marca adaptado ao desenvolvimento cognitivo e psiocológico da criança, transmitindo os valores da marca e, simultaneamente, estabelecem uma relação entre a marca e a criança ao nível cognitivo (reconhecimento e memorização da marca) e afetivo (simpatia e atração pela marca.

As mascotes têm como finalidade aproximar a marca das pessoas e, na comunicação publicitária, podem ter uma expressão mais ou menos ativa, assumindo a sua presença como função da necessidade de reforço da marca. Por isso, o papel da mascote é um fator relevante a ser considerado nas estratégias comunicacionais a serem construídas para desenvolverem a marca. Os diferentes papéis das personagens devem estar relacionados com o tipo de produtos que se deseja dar visibilidade e com o tipo de vínculo que se deseja construir com as pessoas. O desafio atual parece ser o de utilizar os novos e velhos espaços e possibilidades expressivas para criar objetos sígnicos de identificação para uma sociedade de identidades plurais e de identidades cada vez mais fragmentadas e móveis, que atestam o fim da previsão e do conforto psíquico da segurança modernista."

Leia mais no Louco, não. Publicitário.

Livro da Cengage Learning recomendado no Logística Descomplicada

O seguinte post foi publicado no site "Logística Descomplicada" por Leandro Callegari no dia 18 de Abril de 2011.

   "A logística reversa está associada, normalmente, às funções de pós-venda e pós-consumo. Quase sempre o enfoque é em levar de volta a alguns poucos centros um conjunto muito grande de materiais que foi distribuído para o consumo através da logística direta.

Enquanto o papel da logística direta é levar do produtor para alguns centros de distribuição, destes para o mercado e finalmente para o grande público consumidor, a logística reversa faz o papel inverso, pegando os produtos altamente dispersos e devolvendo-os às suas origens para tratamento, disposição final ou reclicagem.

No entanto, é possível aumentar o conceito de logística reversa e vê-la como um apelo à sustentabilidade. Não apenas dar destino adequado aos produtos no pós-consumo, mas controlar os resíduos gerados nas organizações.

No recém lançado livro Logística Reversa e Sustentabilidade, os conhecimentos sobre a logística reversa e sustentabilidade são apresentados de forma de forma inovadora, com a adoção de novos conceitos e instigando os leitores a gerir as organizações em geral, em busca dos melhores resultados e benefícios para a sociedade em geral.

A abordagem do livro segue uma linha de raciocínio clara, tratando os fundamentos da logística reversa e integrada e apresentando como é feita a gestão reversa de resíduos sólidos urbanos no Brasil. Um exemplo mais claro (e muito importante) é apresentado: a logística reversa de resíduos de serviços de saúde com o estudo de caso do estado de Minas Gerais.

Após são apresentados os novos conceitos de logística reversa aliada à sustentabilidade e como ela pode ajudar na gestão de resíduos.

Se você se interessa ou trabalha nesta área, este livro promete ampliar sua compreensão e a abrangência da logística reversa.

O livro pode ser encontrado na Livraria Saraiva."

Todos os direitos reservados. É proibido todo tipo de reprodução sem autorização por escrito. Leandro Callegari Coelho - Logística Descomplicada © 2009 - 2011 

Blog Massa Cultural recomenda livro "Mascotes"

O seguinte post foi publicado no site "Massa Cultural" por Geovana no dia 12 de Abril de 2011.

"A autora, com palavras simples e texto fluído, discorre sobre os personagens no teatro, na literatura, na televisão, no cinema e claro, na marca. O quanto um personagem contribui para a aproximação da marca/produto e consumidor? De que forma ele o faz? Quais suas características sígnicas? Estes, são questionamentos respondidos no decorrer do texto.

Por ser deste ano muitos são os temas recentes trabalhados. Uma das citações é o desenho Ben10, coisa que até então não prestava muito a atenção, a autora relaciona com a atração que o monstro, o irreal, tem com as criações de mascotes. Entra aí, um bom exemplo com os Poupançudos da Caixa.

O livro todo é em cores, não se preocupe se não recordar ou não conhecer algum dos mascotes citados. As imagens acompanham e completam o texto.

No fim da publicação, o que considero um presente, um Mascotário de Marca, com muitas mascotes conhecidas, outras esquecidas, seus anos de criação, criador e marca a qual pertence. Alguns, vêm acompanhado de breves histórias sobre seu nascimento. Você sabia que o homem de pneus da Michelin se chama Bibendum? E sabe por que?

Por estas e outras, é que o livro vale cada linha.

A obra pode ser encontrada AQUI."

Para ler mais entre em www.massacultural.com